Bulander, RebeccaSchiefer, GunterDecker, MichaelHampe, Felix J.Lehner, FranzPousttchi, KeyRannenberg, KaiTurowski, Klaus2019-10-112019-10-1120053-88579-388-1https://dl.gi.de/handle/20.500.12116/28480Mobiles Marketing stellt eine konsequente Weiterentwicklung her- kömmlicher Werbeformen dar, indem sie zielgerichtet ist und Interaktion ermöglicht; doch viele Kunden sind nicht bereit, für zielgerichtete mobile Werbung ihre Anonymität aufzugeben. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, wie die Anonymität von Kunden im mobilen Marketing und damit auch die rechtlichen Anforderungen durch die Systemarchitektur gewahrt werden können. Dies wird am Beispiel des Projekts 'MoMa - Mobiles Marketing' demonstriert.deText/Conference Paper1617-5468