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Landwirtschaftliche Direktvermarktung: Neue Potenziale durch Social Media?

dc.contributor.authorHorstmann, Florian
dc.contributor.authorSchulze, Birgit
dc.contributor.editorClasen, Michael
dc.contributor.editorSchätzel, Otto
dc.contributor.editorTheuvsen, Brigitte
dc.date.accessioned2019-01-17T13:23:47Z
dc.date.available2019-01-17T13:23:47Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractSocial Media-Anwendungen wirken sich immer stärker auf Kaufentscheidungen von Konsumenten aus und erlangen zunehmend Bedeutung im Marketing-Mix großer Unternehmen des Agribusiness wie Frosta, Nestlé oder Bayer. Ein Teil der landwirtschaftlichen Direktvermarkter nutzt bereits heute das Internet, um Betrieb und Produktpalette mittels Homepage für ein breiteres Publikum bekannt zu machen. Dieser Beitrag erörtert die Möglichkeiten, mit denen die Be- kanntheit von Hofläden, die Erschließung neuer Zielgruppen sowie die Käuferreichweite und Kundenzufriedenheit gesteigert werden können. Außerdem wurde untersucht, inwiefern bestehende Käufergruppen gezielter informiert (Content- Modell) und zum Kauf angeregt (Commerce-Modell) werden können, als durch konventionelle Marketing-Aktivitäten. Insgesamt zeigt sich, dass trotz nicht zu leugnender nachfrageseitiger Potenziale erhebliche angebotsseitige Barrieren, sowohl aus arbeitswirtschaftlicher als auch aus logistischer Sicht, existieren.de
dc.identifier.isbn978-3-88579-275-8
dc.identifier.pissn1617-5468
dc.identifier.urihttps://dl.gi.de/handle/20.500.12116/19741
dc.language.isode
dc.publisherGesellschaft für Informatik e.V.
dc.relation.ispartofQualität und Effizienz durch informationsgestützte Landwirtschaft, Fokus: Moderne Weinwirtschaft
dc.relation.ispartofseriesLecture Notes in Informatics (LNI) - Proceedings, Volume P-181
dc.titleLandwirtschaftliche Direktvermarktung: Neue Potenziale durch Social Media?de
dc.typeText/Conference Paper
gi.citation.endPage100
gi.citation.publisherPlaceBonn
gi.citation.startPage97
gi.conference.date24.-25. Februar 2011
gi.conference.locationOppenheim
gi.conference.sessiontitleRegular Research Papers

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